新聞營(yíng)銷有兩種，一種是借熱點(diǎn)，另一種就是自己造新聞，也有兩者兼并的。比如范冰冰跟李晨剛公布戀情的時(shí)候，某游艇公司就造出了“某游艇公司太子爺承諾范冰冰結(jié)婚就送豪華游艇”的新聞，既借用了范的熱點(diǎn)，也自己造出承諾送游艇的新聞，瞬間被各大媒體轉(zhuǎn)載，標(biāo)準(zhǔn)的品牌炒作。

什么情況下會(huì)做新聞營(yíng)銷？

一般企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品獲促銷活動(dòng)，為了短時(shí)間內(nèi)制造口碑，形成輿論，都會(huì)寫(xiě)大量新聞稿投放到各大門戶網(wǎng)站。這種新聞稿一般站在專業(yè)人士角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行闡述，網(wǎng)民很難辨別真假，作用力可謂強(qiáng)大。

某些企業(yè)需要做長(zhǎng)期推廣，也會(huì)定期做新聞營(yíng)銷保持熱度和排名。一篇成功的軟文通常能打破時(shí)空的局限，五年前的舊聞一樣能達(dá)到推廣效果。

企業(yè)新聞營(yíng)銷不同于普通的SEO，如果把SEO比作那種從小很努力的學(xué)霸，新聞營(yíng)銷就是長(zhǎng)得好看還比你更努力的學(xué)霸。新聞營(yíng)銷比普通推廣增加了權(quán)威的光環(huán)，能在受眾中迅速形成輿論導(dǎo)向。

成本低、見(jiàn)效快的新聞營(yíng)銷的主要特點(diǎn)。只需寫(xiě)一篇新聞稿，發(fā)布到各大平臺(tái)后，就有人會(huì)轉(zhuǎn)載你的文章，瞬間形成地獄式傳播。尤其是在微博時(shí)代，一條新聞登上熱搜榜是分分鐘的事情。新聞營(yíng)銷的另一個(gè)特點(diǎn)的能搶占主流媒體，傳播高效，有大量的精準(zhǔn)受眾。調(diào)查顯示，有超過(guò)60%的用戶都愿意主動(dòng)搜索新聞，并保持著每天進(jìn)入相同興趣版塊的習(xí)慣，企業(yè)的新聞投放到這些版塊后，能快速獲得精準(zhǔn)用戶。

隨著做新聞營(yíng)銷的企業(yè)越來(lái)越多，大型的門戶網(wǎng)站對(duì)新聞稿的準(zhǔn)入作出了嚴(yán)格限制，有的網(wǎng)站甚至明碼標(biāo)價(jià)才允許投放，這時(shí)候借助整合推廣工具的好處就凸顯出來(lái)了。拿筆者在用的易推寶來(lái)說(shuō)，不用耗費(fèi)大量的人力物力，打破門戶網(wǎng)站諸多規(guī)則限制，輕松就能把企業(yè)軟文投放到熱門網(wǎng)站。實(shí)時(shí)查看訪問(wèn)數(shù)據(jù)，還能選擇獲取訪客的社交賬號(hào)，方便后續(xù)跟蹤，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)最好不過(guò)了。

網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程比較繁瑣，整合營(yíng)銷為企業(yè)節(jié)省了大量時(shí)間。與其耗費(fèi)大量精力，不如把剩下的時(shí)間專心研發(fā)產(chǎn)品。推廣只是手段，真正能改變一家企業(yè)的，還是好產(chǎn)品。

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