互聯網時代下的各大產業鏈都在往移動應用服務靠攏，宏觀上可見中國四大銀行（工、農、中、建），券商（中銀國際、中港、廣發、中信），甚至是民間的其他投資機構，商行等，都有在移動金融領域布局，當下各大產業布局幾近完成，各個金融細分領域，各自都有對應的移動應用服務商可供用戶選擇。

移動金融進入高速發展期的這兩年，支付、銀行、證券等細分行業相繼成熟，記賬、信用卡管理等更多移動金融新形態出現，并逐漸在功能及用戶體驗方面高速演進。除了傳統金融行業，互聯網行業在金融的布局也是百家爭鳴。無論是百度、阿里巴巴還是騰訊，都已經開始憑借龐大的用戶群，借助互聯網以及移動互聯網向金融領域滲透；而傳統金融企業，也正加速向互聯網過渡。

但是，用戶的手機里要安裝多少個金融app才夠？縱使現在手機空間充足，但這并不代表用戶喜歡在手機里裝載無數個大大小小的金融APP，在下載其他社交軟件，辦公文件的情況下，這些金融app顯得較為占據空間，在很少使用的情況又不得不卸載，必要時刻還得重新安裝，這種方式其實并不便民，對于追求高效便捷的人來說，一個可以滿足所有在線需求的金融網站，更容易成為大眾的優選。

在激烈的市場競爭中，如何讓自己的產品脫穎而出線的壓力山大，特別是現在中小金融企業，興許你在糾結如何獲取新增用戶，老板制定的ROI，我們又該如何做到？

接下來，分享一下我們應該從網站建設獲取用戶，提升產品推廣的ROI策略。

一、保持用戶粘性

目前國內金融網站市場已逐漸告別增量市場，轉而成為存量市場，單個用戶的獲取成本從早期幾十元增長到如今過百元地步。常用的APP市場推廣時間較短，相關用戶群體狹窄，品牌認知度受限，下載量不高，金融行業網站內容沒有實時更新，從而導致用戶粘性不高。

相應策略：

1、網站長期更新活動設置

新用戶開戶成功后贈送積分卡、滿減卡、簽到積分等識別度高的活動，建立用戶獎勵機制（積分、禮金獎勵、優惠券）這個階段是活躍用戶，使新用戶不會變成“僵尸戶”的推廣方式。

2、網站內部資源搭配

這個時期的用戶基本保持穩定，但要注意的是，長期單一的活動已經不像初期階段，吸引力不足以保持用戶粘性，已經發展為資深用戶，需要另一種方式保持其穩定性，新的產品及時上線，新增功能，讓用戶感到新鮮感而不是審美疲勞與產品單一無聊。內部產品全新展示，針對資深用戶推出一系列全新的產品方案。

二、有效的網站推廣

  在這里就不一一贅述推廣帶來的效益了，但凡接觸到這一行的朋友都知道，現今時代，一個網站的推廣能給企業帶來的經濟效益是無法估量的，這不僅是打響品牌戰爭的手段，更是挖掘潛在客戶，把線下市場引到線上，將客戶引流并進行轉型的商業模式之一。

  相應策略

  1、利用論壇、社區資源對金融產品進行推廣

  企業新聞，產品信息，各式行業資訊以及網站上的其他相關信息，僅靠自家網站發布，其推廣效果可見一斑，如果能同步到商務吧，金融社區等網站，同步更新信息，初期投放，點擊率以及下載轉化率、激活轉化變成常態，就可以將其他網站的用戶引流到自己網站上來。

  2、重點設置網站關鍵字

    重點闡述關鍵字，需要有一定的選詞邏輯，很多金融企業的官網關鍵詞篩選，都是經過不斷提煉，改進，最后融合產品信息再綜合出來的一個結果。可以根據用戶偏好選詞，如：短期高收益、活期、理財高手等產品詞。

在選詞的邏輯上，側重品牌以及大力推廣競品，另外理解產品手中受眾和喜好，選擇識別度高的競品詞。

三、提升產品ROI

   前期推廣、投放、宣傳、活動環節都做完了，最終步入收網環節，可以來正式談談ROI。碎片化，重度垂直的移動網絡環境，每個app推廣的最匹配流量是有限的，這個時候登陸網站打開金融頁面的行為，將成為用戶關注產品動態的常用方式。因為不占空間，只要會上網的人，登陸網站就可以既輕松了解到產品信息。ROI提升渠道將轉移到金融網站上來。

  優化策略

  1、針對長期資深用戶，對其投資的產品進行新一輪的活動獎勵。

譬如，在理解產品定位在原有基礎上給老用戶優惠政策，長期支持產品的獎勵紅包，老用戶推薦新用戶注冊的獎勵提成等。在這里需要用到分銷管理系統的支持，后續精準受眾、提高內容吸引力、保持大量用戶粘性，是少不了這個階段的鋪墊。

  2、后期數據統計評估

  所有準備進行到最后一步，只差驗收成果。前面我們提到的前期保持用戶粘性、內容推廣，產品宣傳，活動策劃等方式，需要有一定的數據支撐，換言之，就是調查+統計+反饋+改進，這是一個閉口環節，這個環節能幫助你更直觀的看出本次方案從建立到執行到最后的成效，結果導向會讓你反思本次方案的優勢劣勢，哪個環節更優，哪個環節尚要不足之處，下次如何規避這個不利的地方，當你熟知這些套路，下一次提升產品ROI將會更廣大的局面與視野。

  值得一提的是，以上新增活動項目，需要一個能支持分銷或者代理功能的網站，考慮到中小金融企業對網站建設業務的掌握程度，從經濟效率的角度上考慮，尋找成熟的建站系統是目前中小金融企業的優選。

  針對國內百花齊放的金融公司現狀，要想在眾多競爭對手中脫穎而出已不再是奢求，選擇一個對的平臺比一個人單打獨斗事半功倍，建站寶盒能滿足你對建站這塊的迫切需求，不求最貴只求最合適，ROI提升自然也能在其他渠道得以實現。

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